Quais são as novidades mais recentes que a empresa destaca para apresentar na SAGALEXPO – Sabores de Portugal?
A Carvalhelhos é há quase 111 anos uma empresa/marca monoproduto, o que é uma raridade no setor: disponibiliza ao mercado unicamente aquilo que extrai dos seus aquíferos, no subsolo na serrania transmontana: água mineral natural e água mineral natural gaseificada.
As nossas novidades são, por isso, aquelas que incorporamos no nosso processo produtivo. E, nesse patamar, de alguns anos a esta parte, grande parte desses passos têm sido no domínio da sustentabilidade. Fomos pioneiros na introdução das garrafas de PET (tereftalato de polietileno) na indústria portuguesa de águas minerais naturais, antecipamos em seis anos o cumprimento da Diretiva de Embalagens e Resíduos de Embalagens da União Europeia (que obriga, a partir de 2030, os fabricantes a incorporar pelo menos 30% de material reciclado nas garrafas (rPET, isto é, PET reciclado). Ainda assim, informamos que iremos pré-apresentar em exclusivo durante a SAGALEXPO, um redesenho de uma tipologia de garrafas de PET (plástico 100% reciclável), a de 1,5 litros da variante de água mineral natural, sem rótulo, o qual será substituído por uma gravação em relevo. A nova garrafa será apresentada em packs de 4 unidades.
Há uns meses, eliminámos a cor das tampas das embalagens de PET com capacidade inferior a três litros, decisão que contribuiu para uma maior eficiência na produção de rPET (que usa, em média, quase menos 60% de energia em comparação com a produção de PET virgem) e para a redução do impacto ambiental das embalagens, dado que são eliminados pigmentos e aditivos que dificultam o reaproveitamento do plástico. Depois, ajustámos a tonalidade das garrafas – as de água natural apresentam-se menos azuis e as gaseificadas menos verdes -, o que permite reduzir o impacto dos pigmentos no processo de reciclagem.
Há quase três anos, avançamos com uma unidade de produção para autoconsumo (UPAC) com 1.125 painéis fotovoltaicos, capazes de gerar ao ano 888.012 quilowatts/hora e que permite reduzir em cerca de 45% a fatura de eletricidade da empresa. Passo ao qual se seguiu a eletrificação da frota automóvel ao serviço da empresa. De uma outra forma, avançámos com a impressão em braille em várias tipologias de garrafas de água mineral natural – uma iniciativa que faz parte dos processos de inovação e responsabilidade social da empresa. Ou seja, há muitas formas de inovar sem ser exclusivamente na apresentação de novos produtos!
De que forma está a ser preparado e trabalhado o espaço de exposição para garantir uma presença atrativa e diferenciadora na SAGALEXPO?
A Carvalhelhos irá apresentar-se num layout desenhado de raiz, para fazer justiça à identidade da marca. Uma insígnia centenária que incorpora fatores contemporâneos no seu posicionamento no mercado, para dar expressão à excelência da água mineral que comercializamos.
De que forma a participação na SAGALEXPO pode contribuir para reforçar a notoriedade da empresa e impulsionar o crescimento de clientes internacionais?
As feiras são suportes e momentos de comunicação por excelência. Que permitem condensar em poucos dias, num único local, uma amostra significativa do mercado e do setor. Como certame que é virado para a componente exportadora, o acontecimento decerto que permitirá abrir novos caminhos e portas internacionais à Carvalhelhos, uma marca centenária que atravessou gerações inteiras de portugueses e que continua no imaginário de muitos – e novos – consumidores. Estamos sempre a procurar novos públicos e um dos suportes que utilizamos é exatamente a presença em eventos do calibre da SAGALEXPO, que permite reforçar a visibilidade e notoriedade da marca e afinar posicionamentos.
Que tendências do setor agroalimentar, a empresa pretende acompanhar ou reforçar através da presença na feira?
Uma das tendências é precisamente a aposta na sustentabilidade ambiental, na qual temos dado vários passos nos últimos anos, no processo produtivo, como referido na resposta à primeira questão.
Que objetivos específicos foram definidos para esta participação na SAGALEXPO?
Contacto com os nossos clientes atuais que estarão presentes no evento e angariação de novos clientes/mercados.
Em que medida a participação na SAGALEXPO contribui para reforçar a identidade, autenticidade e posicionamento da marca nos mercados externos?
A Carvalhelhos comercializa aproximadamente 25% do total de vendas anuais para outros países. Daí dedicarmos uma especial atenção a esse prato da nossa balança de atividade.
Qual tem sido o peso das exportações na atividade da empresa? E de que forma tem evoluído nos últimos anos?
Nos últimos três anos incrementámos as nossas exportações em mais 10% – passou de 15% para 25%, em volume de negócio.
Quais são atualmente os mercados externos mais relevantes para a empresa?
Os cinco principais destinos externos são o Reino Unido, os Estados Unidos da América, a Bélgica, o Canadá e a Alemanha.
Que outros novos mercados internacionais a empresa pretende alcançar através da SAGALEXPO?
Os mercados do Médio Oriente, assim como mercados europeus onde a nossa presença é residual são as nossas pretensões.
Que impacto espera que esta participação tenha no crescimento das exportações e no reforço da presença da empresa além-fronteiras?
É um cenário muito difícil de prever, contudo, um reforço da nossa faturação no Mercado Externo em cerca de 10% seria um excelente panorama.
Que evolução esperam alcançar em termos de resultados financeiros, nomeadamente ao nível da faturação e da rentabilidade?
Um aumento de 10% na faturação do Mercado Externo.
